19 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Креатив от McDonald s больше чем реклама

Креатив от McDonald’s — больше, чем реклама

Сегодня компания Макдональдс успешно работает по всему миру, она открыла более 31 тысячи ресторанов, в которых работают более полутора миллиона человек. Кроме этого, Макдональдс стал крупнейшим дистрибьютором в мире игрушек. И компания с таким оборотом может позволить себе создавать необычную, творческую, яркую рекламу, начиная с полиграфии и заканчивая неординарными рекламными конструкциями, которые из года в год видят дети и взрослые, с удовольствием посещая рестораны.

Сегодня нет нужды рекламировать McDonald’s, кажется, что о нем знают все. Поэтому реклама компании — это имиджевая, креативная реклама, привлекающая новых клиентов за счет информирования о продуктах и новых возможностях.

В этом сборнике лучших рекламных компаний от Макдональдс мы собрали и печатную, и outdoor-рекламу, которая скажет все сама за себя.

Особенность рекламных компаний от мировых агентств для McDonald’s в том, что они имеют географическое таргетирование. Если выпускается новый продукт, реклама о нем идет по всему миру. Если речь идет о каких-либо внутренних праздниках и событиях, реклама направлена на конкретную целевую аудиторию. Особенно интересными являются уникальные конструкции, созданные специально для рекламных кампаний в разных странах мира.

Эта конструкция была установлена на 1 месяц в Чикаго на пересечении улиц Кларка и Онтарио, и ее огни были видны на расстоянии 3 миль.

Скульптура с монетами на общую сумму 4000 канадских долларов была установлена в провинциальном парке Сильвиан Лейк, Альберта, Канада. Рекламная компания Dollar Drink Days проходила в рамках пляжной вечеринки с развлекательными мероприятиями, на которой присутствовали молодые люди и семьи, что позволило привлечь новых клиентов. После того, как лед растаял, люди смогли собрать долларовые монетки – именно столько стоил кофе в McDonald´s.

Каждый год в день Святого Патрика в городе Чикаго река с одноименным названием окрашивается в зеленый цвет. Рекламная кампания Макдональдс для презентации Клеверного шейка оказалась очень зрелищной.

Интересная серия плакатов с героями фильмов, которые всегда будут желанными гостями в Макдональдсе и для этого им не нужно изображать из себя кого-то другого — «Come as you are».

Оригинальная идея трехмерной «переливной» рекламы, в которой утро начинается с гамбургера.

Макдональдс постоянно акцентирует внимание на том, что использует самые свежие и экологические чистые продукты. Реклама на автобусной остановке имитирует отделение холодильника, предназначенного для свежих овощей и зелени.

Реклама круголосуточного ресторана со встроенными электронными часами в билдорд.

Всего два светильника с «правильной» формой освещения и вы моментально узнаете, чей ресторан открыт всю ночь.

Рекламные агентства, обслуживающие Макдональдс, не ищут легких путей. Исключением не стал и билборд с рекламой маффина, который поднимался вместе с солнцем.

Еще несколько оригинальных инсталляций на улицах городов. Макдональдс знает, как привлечь внимание.

Оформление ресторана Макдональдс на время мировой премьеры «Angry birds».

Реклама на асфальте:

Как показать, что БигМак действительно большой бургер? Разместить его на двух билбордах, на которых он не помещается!

Или как показать густоту тройного молока?

Или рассказать про слои Биг Тейсти? Сделать многослойный в прямом смысле слова билборд.

Макдональдс может позволить себе создавать рекламу без текста, «ни о чем». Достаточно логотипа. Так случилось и с рекламной кампанией, которая на протяжении 3 месяцев меняла лишь «ленту» загрузки, отсчитывая срок готового отреставрированного цирка Пиккадилли.

Билборды? Нет, нужно поразить клиентов ресторана. Огромная динамическая конструкция была установлена возле одного из ресторанов Макдональдса. С утра яйцо раскрывалось, приглашая на вкусный завтрак, а к вечеру снова закрывалось.

Какой еще вид рекламы есть? Что придумать? Почему бы и не использовать возможность взаимодействия с потребителями? Так появилась интерактивная реклама на ситилайтах, позволяющая собирать картинку как в игре пятнашки и послание было соответствующее – утренний кофе в Макдональдс «приводит голову в порядок».

Интересно, чем еще порадуют нас креативщики Макдональдса в будущем?

К Креатив от McDonald’s — больше, чем реклама

Сегодня нет нужды рекламировать McDonald’s, кажется, что о нем знают все. Поэтому реклама компании — это имиджевая, креативная реклама, привлекающая новых клиентов за счет информирования о продуктах и новых возможностях.

В этом сборнике лучших рекламных компаний от Макдоналдс собрана и печатная, и outdoor-реклама, которая скажет все сама за себя.

Особенность рекламных компаний от мировых агентств для McDonald’s в том, что они имеют географическое таргетирование. Если выпускается новый продукт, реклама о нем идет по всему миру. Если речь идет о каких-либо внутренних праздниках и событиях, реклама направлена на конкретную целевую аудиторию. Особенно интересными являются уникальные конструкции, созданные специально для рекламных кампаний в разных странах мира.

Эта конструкция была установлена на 1 месяц в Чикаго, и ее огни были видны на расстоянии 3 миль.

Скульптура с монетами на общую сумму 4000 канадских долларов была установлена в провинциальном парке Сильвиан Лейк, Альберта, Канада. Рекламная компания Dollar Drink Days проходила в рамках пляжной вечеринки с развлекательными мероприятиями, на которой присутствовали молодые люди и семьи, что позволило привлечь новых клиентов. После того, как лед растаял, люди смогли собрать долларовые монетки – именно столько стоил кофе в McDonald´s.

Читать еще:  Нидерландская кухня традиционные рецепты

Каждый год в день Святого Патрика в городе Чикаго река с одноименным названием окрашивается в зеленый цвет. Рекламная кампания Макдоналдс для презентации Клеверного шейка оказалась очень зрелищной.

Интересная серия плакатов с героями фильмов, которые всегда будут желанными гостями в Макдоналдс и для этого им не нужно изображать из себя кого-то другого — «Come as you are».

Оригинальная идея трехмерной «переливной» рекламы, в которой утро начинается с гамбургера.

Макдоналдс постоянно акцентирует внимание на том, что использует самые свежие и экологические чистые продукты. Реклама на автобусной остановке имитирует отделение холодильника, предназначенного для свежих овощей и зелени.

Реклама круголосуточного ресторана со встроенными электронными часами в билдорд.

Всего два светильника с «правильной» формой освещения и вы моментально узнаете, чей ресторан открыт всю ночь.

Рекламные агентства, обслуживающие Макдоналдс, не ищут легких путей. Исключением не стал и билборд с рекламой маффина, который поднимался вместе с солнцем.

Еще несколько оригинальных инсталляций на улицах городов. Макдональдс знает, как привлечь внимание.

Оформление ресторана Макдоналдс на время мировой премьеры «Angry birds».

Реклама на асфальте:

Как показать, что БигМак действительно большой бургер? Разместить его на двух билбордах, на которых он не помещается!

Или как показать густоту тройного молока?

Или рассказать про слои Биг Тейсти? Сделать многослойный в прямом смысле слова билборд.

Макдоналдс может позволить себе создавать рекламу без текста, «ни о чем». Достаточно логотипа. Так случилось и с рекламной кампанией, которая на протяжении 3 месяцев меняла лишь «ленту» загрузки, отсчитывая срок готового отреставрированного цирка Пиккадилли.

Билборды? Нет, нужно поразить клиентов ресторана. Огромная динамическая конструкция была установлена возле одного из ресторанов Макдоналдс. С утра яйцо раскрывалось, приглашая на вкусный завтрак, а к вечеру снова закрывалось.

Какой еще вид рекламы есть? Что придумать? Почему бы и не использовать возможность взаимодействия с потребителями? Так появилась интерактивная реклама на ситилайтах, позволяющая собирать картинку как в игре пятнашки и послание было соответствующее – утренний кофе в Макдоналдс «приводит голову в порядок».

Креатив от McDonald s больше чем реклама

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s сегодня известна во всем мире. Но меня, как копирайтера, интересует не польза или вред фаст-фуда, а рекламные приемы, которые предпринимали владельцы и PR-щики, я бы сказала рекламные секреты McDonald’s.

История бренда McDonald’s, или с чего все начиналось?

Человеком, который увидел потенциал в McDonald’s, был Рэем Крок, а не основатели заведения – братья Макдоналд, как многие считают.


Рэем Крок работал менеджером по продаже модных тогда микшеров, которые делали коктейли. Он заметил, что небольшое кафе заказало целых 8 аппаратов, хотя обычно все заказывали не больше двух. Крок отправился посмотреть на это заведение и был приятно удивлен простотой организации рабочего процесса.
Секретом ресторанчика братьев McDonalds было ограниченное меню, конвейерное приготовление блюд и быстрое обслуживание. Крок увидел потенциал в заведении и предложил основателям открыть сеть ресторанов в США.

Братья Макдоналд категорически отказались – они не хотели ничего менять, но Крок смог их убедить. Он предложил открыть ресторан под фамилией братьев, и так в 1955 году появился первый ресторан, и началась история бренда McDonald’s.

Первый рекламный прием McDonald’s

Не все знают, но изначально ресторан столкнулся с проблемой отсутствия клиентов. Крок заметил, что молодые родители с детьми редко заходят в кафе, хотя изначально они считались основной целевой аудиторией. Долгое время этот секрет McDonald’s оставался для владельцев необъяснимым, пока не выяснилось, что официантки и кассирши были слишком вызывающе накрашены и одеты.

Можно сказать, что молодые мамы не хотели проигрывать в красоте более юным и стройным официанткам, поэтому избегали это заведение, да и мужей своих туда не пускали. Скажете, что это абсурд? А вот и нет! После того, как Крок ввел запрет на нанесение макияжа и установил одинаковую рабочую форму: брюки или юбка ниже колен, популярность ресторана возросла в десятки раз.

Второй рекламный прием McDonald’s

Еда – основной товар Макдональдс, но она не отличается чем-то особенным, именно поэтому PR-щики стали рекламировать не еду, а настроение! Все рекламы McDonald’s наполнены весельем и это главный прием, который используют многие компании.


В рекламе McDonald’s режиссеры очень точно создали атмосферу праздника в заведении и передали ее через экран. Заходя в McDonald’s, вы знаете, что вам улыбнуться, помогут открыть дверь, вы услышите детский смех и увидите настоящую бурлящую жизнь.

Третий рекламный прием McDonald’s

В рекламах McDonald’s очень детально и в замедленной съемке показывают процесс приготовления блюда. Вид жареного мяса, зеленых листьев салата, красных томатов и нежнейшей булочки вызывает аппетит даже у самого заядлого противника фаст-фуда.

Секрет McDonald’s в том, что в рекламе показаны только самые доступные продукты, которые пробовали и любят абсолютно все. Если бы такое же видео сделали для рекламы устриц, то ничего бы не получилось, потому что это не общедоступный продукт и его вкус многим незнаком.

Конечно, PR-щики знают сотни секретов McDonald’s, а на популярность ресторана повлияло еще и множество других факторов: комфорт, доступность, скорость приготовления еды и т.д.

Читать еще:  Гуляш из говяжьей печени с подливкой

Но, определенно точно могу сказать, что без этих трех рекламных приемов McDonald’s был бы обычным дайнером – забегаловкой на заправочной станции.

33 креативных рекламы от McDonald’s

McDonald’s был основан 15 апреля 1955 в Дес-Плейнзе, Иллинойс. Первоначально бизнес начался в 1940 как ресторан барбекю, которым управляли Ричард и Морис Макдоналд. Позже бизнесмен Рей Крок присоединился к компании как агент в 1955, и таким образом McDonald’s Corporation начал свой успех. Сегодня McDonald’s это более чем 31 000 ресторанов во всем мире, более чем 1.5 миллиона работников. Будучи самой большой в мире сетью ресторанов быстрого обслуживания, их фирменный знак хорошо знают во всем мире.

Согласно годовому отчету 2010 года, McDonald’s обслуживает приблизительно 64 миллиона клиентов ежедневно в 119 странах и более чем в 31 000 ресторанов во всем мире. Они популярны!
Но без рекламы, как и все, McDonald’s не смог достичь таких высот. Поэтому я предлагаю взглянуть на 33 креативных решения для рекламы McDonald’s.

Рекламное агентство: DDB Дания
Креативный директор: Еспер Шмидт
Создан: июнь 2009

Рекламное агентство: Лео Бернетт, Нью-Дели, Индия
Иллюстратор художественного руководителя/: Sumonto Ghosh

Реальный молочный коктейль

Рекламное агентство: DDB Хельсинки, Финляндия
Креативный директор: Jukka Mannio
Изданный: апрель 2009

Субсидирование Олимпийских Игр Зимы Torino 2006 года: лыжный трамплин
Рекламное агентство: DDB, Амстердам, Нидерланды
Креативный директор: Йорис Куиджперс, Дилан де Бэкер
Изданный: 2006

Морковь
Рекламное агентство: DDB, Стокгольм, Швеция
Творческая группа: Андреас Далквист, Ларс Фриберг, Саймон Хигби, Тед Гарри Меллстрем, Маттиас Маницкий

Бутерброд для экспертов.
Рекламное агентство: DDB, Будапешт, Венгрия
Креативный директор: P?ter Tordai
Изданный: 2010

Хорошая мама
Рекламное агентство: GBK Heye, Мюнхен, Германия
Креативный директор: Александр Бартель, Мартин Кисслинг
Изданный: 2007

Медведь
Рекламное агентство: Арнольд, Бостон, США
Креативный директор: Крис Эдвардс
Изданный: апрель 2009

Укус
Рекламное агентство: DDB, Окленд, Новая Зеландия
Креативный директор: Тоби Тэлбот
Изданный: апрель 2008

Кофе
Рекламное агентство: Cossette, Канада
Креативный директор: Брайан Коллинз, Роб Свитмен
Изданный: 2009

Вегетарианская булочка с начинкой
Рекламное агентство: Neue Digitale/Razorfish, Берлин, Германия
Креативный директор: Рене Ламберти
Изданный: 2010

Кофейное зерно

Почувствуй аромат

Рекламное агентство: Наружная реклама Адамса, США
Художественный руководитель: Тодд Тернер
Изданный: май 2011

Часы
Рекламное агентство: Bernstein, США
Художественный руководитель:: Пол Прато
Изданный: 2011

Прыжек

Рекламное агентство: Лео Бернетт, Милан, Италия
Креативный директор: Энрико Доризза
Изданный: 2005

Широкое меню
Рекламное агентство: DDB, Швеция
Креативный директор: Андреас Далквист
Изданный: 2007

Тайны булочки с начинкой
Рекламное агентство: DDB, Будапешт, Венгрия
Креативный директор: Милош Илич
Изданный: 2007

Рыбное филе: Аквариум
Рекламное агентство: Лео Бернетт, Джидда, Саудовская Аравия
Креативный директор: Флавио Цанни, Мохаммед Бэхмишен
Изданный: ноябрь 2011

Wi-Fi
Рекламное агентство: DDB Сидней, Австралия
Креативный директор: Мэтт Иствуд
Изданный: 2009

Большой Кофе
Рекламное агентство: DDB, Хельсинки, Финляндия
Креативный директор: Vesa Tujunen
Изданный: 2011

Рекламное агентство: Taterka Comunica??es, Бразилия
Креативный директор: Родриго Весса
Изданный: июль 2008

Рекламное агентство: DDB Дания
Креативный директор: Пэтрик Дэнилссон
Изданный: октябрь 2007

Газета и завтрак

Рекламное агентство: DDB, Стокгольм, Швеция
Креативный директор: Андреас Далквист
Изданный: 2007

Рекламное агентство: AlmaDDB Майами, США
Креативный директор: Энрике Фаильясе
Изданный: 2008

Салат свежести
Рекламное агентство: Группа Heye, Унтерхачинг, Германия
Креативный директор: Ральф Таубенбергер
Изданный: 2008

Поскольку все мы знаем, что Макдональдс выпускает сотни (если не тысячи) реклам. Они могут быть от забавного до жуткого, и наконец, что не менее важно они эмоциональные. Многие являются довольно жуткими, и даже болезненными. Такие мы не включали в наш топпер.Однако, юмористическую рекламу намного интересней смотреть. Мы собрали несколько роликов рекламы.Без дальнейшего прерывания смотрим…


tachkasmedom

Свет в августе

Я уже писала о том, что взрослые гораздо менее восприимчивы к рекламе, чем дети, потому что у них гораздо выше уровень критичности по отношению к транслируемой информации. А потому рекламщики из кожи вон лезут, чтобы этот уровень критичности снизить. Для этого у них есть целый арсенал средств. Рассмотрим некоторые из них на примере новой рекламы ресторана «Макдональдс». В ней усматривается как минимум четыре манипуляционных приема.

Информация подвергается критике в процессе ее осмысления. То бишь процесс критики — это мыслительный процесс. Как можно значительно затормозить процесс холодного критического осмысления информации? Правильно, надо значительно повысить эмоциональную составляющую информации и соответственно снизить смысловую, содержательную.

Заметьте, никто в этом рекламном ролике не говорит вам о том, что в Макдоналдсе самая вкусная еда. Потому что рекламщики понимают, что тут-то вы сможете с ними поспорить. Зато вам предлагается ряд мини-сюжетов, наполненных сообщениями об эмоциональном состоянии рассказчика (рассказчиков). Причем эти эмоциональные состояния подобраны не просто так, каждый сюжет, каждый кадр здесь используется с определенной целью. Итак, какие эмоции сообщают зрителю мини-сюжеты?

Езда на велосипеде по снегу, танец, падение в снег, полет в воздухе — все это состояния сильного эмоционального возбуждения. Но это не эмоции человека, решившего сложную задачу, например или оказавшегося под впечатлением просмотренного спектакля, когда соединяемые вместе знание и эмоции обогащают друг друга.

Читать еще:  Дмитрий Каневский шеф ресторана Царская охота

Нет, в этом ролике зрителя заражают совсем другими эмоциями. Я бы даже сказала аффектами. Находящийся в описанных в ролике ситуациях человек практически полностью лишен возможности осмысленно воспринимать реальность — когда человек танцует, в полете или падает в снег, ситуация меняется слишком быстро, а потому у него просто нет на это времени.

Кроме того, и танец, и падение (оно же полет) — все это ситуации, в которых человек демонстрирует признаки трансового состояния. Введение человека в состояние транса — одна из важнейших целей манипуляторов всех мастей. У человека в состоянии транса снижается уровень сознательности и критичности, он становится внушаем.

Далее, когда уровень критичности снижен, зритель стал более внушаем, появляются статичные картинки, призванные закрепить аффект с нужным изображением или сообщением. В данном случае — рассказами о том, как все счастливы вместе с рестораном Макдональдс.

Еще один прием снижения критичности — это быстрая смена кадров. Вы не успеваете осмыслить транслируемую информацию. А потому вам придется глотать ее так, она проникнет в вашу память помимо вашего сознания.

Третий прием снятия критичности тоже направлен на наведение на человека трансового состояния. Только на этот раз на другом уровне восприятия — на уровне речи. В течение ролика несколько раз повторяется странный речитатив «Шер, лайк, кот». В нем слова, никак не связанные друг с другом по смыслу. Ни логически, ни грамматически. Поскольку мышление — это процесс определения связей между предметами, явлениями и понятиями, то разрушить мыслительный процесс можно посредством разрыва шаблона. Разрыв шаблона — это отсутствие логических связей между предметами, явлениями и понятиями, то бишь абсурдизация, связывание несвязываемых друг с другом вещей. Кстати, подобный, нарушенный способ мышления наблюдаются у больных шизофренией. Поэтому иногда весело наблюдать за людьми, с восторгом рассказывающими о том, как кто-то им «разорвал шаблон», потому как люди, сами того не понимая, рассказывают о том, как над их сознанием совершили насилие, заставили их мыслить так, как это делают тяжело больные люди.

Итак, речитатив «Шер, лайк, кот» также направлен на повышение внушаемости зрителя. Использование непонятных слов, неоднократное повторение их направлено на усиление трансового состояния.

Мне давно уже кажется, что реклама Макдональдса стала с этической точки зрения неприемлемой. Но такой открытой и бессовестной манипуляции я давно не встречала.

UPD. В комментариях мне сообщают, что якобы у упомянутых бессмысленных слов есть смысл, и что комментаторы его точно знают. Однако приводят при этом нсколько разных значений. Все эти значения имеются в фейсбучном жаргоне. Однако реклама делается для максимально широкой аудитории, а не для кучки людей, сидящих в фейсбуке. И как оказывается, даже завсегдатаи этой соцсети не могут между собой договориться о смысле этог словосочетания. Но им нравится гордиться собой за то, что они знают иностранные словечки, пусть даже они не могут увидеть в них смысл — можно ведь самим этот смысл придумать. Поэтому специально для них, нашедших СМЫСЛ, пишу: для подавляющего большинства зрителей этот набо слов является бессмысленным.

Обзор креативных плакатов McDonald’s

Грамотный и креативный подход к разработке и проведению рекламных кампаний сети McDonald’s внес свою нескромную лепту в популярность этих закусочных или ресторанов, как вам больше нравится. Именно поэтому информация о новых рекламных работах McDonald’s так часто появляется на нашем сайте. Сегодня мы решили опубликовать небольшой обзор любопытных печатных и наружных реклам бренда. Согласитесь, есть чему поучиться.

1. Газетный Бутерброд. «Try our new breakfast sandwich» — «Попробуйте наш новый завтрак». Агентство: DDB, Стокгольм.

2. Вам понадобятся большие салфетки! Гигантские бумажные салфетки для огромного гамбургера. Агентство: DDB, Стокгольм.

3. Кофейные часы и огромная чашка бесплатного кофе. McDonald’s Free Coffee Hourglass. Ванкуверская остановка общественного транспорта с «песочными часами», заполненные кофейными зернами, отмеряющими время действия специального предложения в сети ресторанов McDonald’s и фонарь уличного освещения. Агентство: Cossette West, Канада.

4. Солнечные часы-меню. Этот рекламный щит показывает реальные солнечные часы, тень которых падает на различные продукты завтрака каждый час до полудня.

5. Загадки от McDonald’s. Наружные постеры на автобусных остановках были превращены в большие интерактивные пазлы, которые можно двигать — «Собери голову с МакДо!». Это было сделано, чтобы продвинуть новое предложение — кофе за 1 евро.

6. Реально сбитое молоко для коктейля. The Real Milkshake.

7. Хорошая попытка, мама! Истинный сэндвич невозможно подделать!

8. Грядка в твоем городе. Свежая морковка в каждом кафе от McDonald’s.

9. Ближайший McDonald’s «ждет вас любим!»

10. Все мысли только о нем! McDonald’s откроется снова, уже через 3 недели. Агентство: DDB, Копенгаген.

11. Что объединяет хороший кофе и вкусный гамбургер?

12. Умеешь считать? Считай свой выбор правильным!

13. Свободный Wi-Fi.

14. Минибургер к маленькой чашечке кофе!

15. Не открывай рот напрасно! Кафе работает 24 часа в сутки.

16. Не расстраивайте свой город, не мусорите!

17. Рождественский McDonald’s.

18. И ради чего твои рекорды? The Olympic crew selection is on. Can you manage it?

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector