3 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Было ли пепси в ссср

Как в СССР обменяли 17 подводных лодок на «Pepsi»

Прочитал такую историю. что в 1989 году в обмен на концентрат для производства газированного напитка «Пепси-Кола» Советский Союз передал компании-владельцу знаменитого бренда целую флотилию – 17 подводных лодок, один фрегат, один крейсер и один торпедоносец.. Это дало повод исполнительному директору PepsiCo Дональду Макинтошу Кендаллу в шутку говорить, что он разоружает СССР быстрее, чем правительство Джорджа Буша-старшего.

Как же такое могло произойти? Надо узнать подробнее…

Экономические связи между США и Советским Союзом начали укрепляться в 1959 году, когда Хрущёв и Эйзенхауэр договорились о проведении выставок достижений двух стран. Первой из них стала советская выставка в Нью-Йорке в июне того же года. Затем американским компаниям дали возможность представить продукцию на ответной выставке в Москве. Этим шансом воспользовался Дональд М. Кендалл – в ту пору он отвечал за международную торговлю «Пепси». Стенд в московском парке Сокольники стал местом, где советские граждане впервые попробовали газировку «Пепси-Кола». Немалую роль в этом сыграло американское внешнеполитическое ведомство – заместитель госсекретаря лично попросил Кендалла привезти свой товар в СССР. Таким способом руководство США, очевидно, рассчитывало «подсадить» русских на западный образ жизни.

После того, как Кендалл угостил сладким напитком разгорячённого в ходе дебатов Никиту Хрущёва, его ждал успех. «Пепси-Кола» стала первым в истории американским потребительским продуктом, который пустили на рынок СССР. Завод по разливу газировки в 1974 году открылся в Новороссийске. За год до этого журнал «Огонёк» опубликовал интервью с Дональдом М. Кендаллом, в котором американский бизнесмен оценил русских как «надёжных и интересных партнёров в бизнесе», а также сообщил, что в обмен на концентрат PepsiCo получает от Советского Союза коньяк, водку и шампанское.

Бартер был необходимостью, так как советский рубль не входил в число конвертируемых валют. «Пепси» смогла популяризировать среди американцев водку «Столичная», сделав советский бренд крепкого напитка вторым на рынке США после шведской водки Absolut. В год объем продаж «Столичной» достигал в Америке 150-200 миллионов долларов.

В 1989 году, когда у компании «Пепси» был уже 21 завод в Советском Союзе, за очередную партию сиропа Москва отдала 17 старых субмарин, фрегат, крейсер и торпедоносец. В статье от 10 мая 1989 года «Soviets Buy American» журналистка «Нью-Йорк Таймс» Флора Льюис привела подробности сделки, которую она назвала «неплохим способом помочь перестройке». Как оказалось, каждая из подлодок обошлась американцам всего лишь в 150 тысяч долларов. Примечательно, что во время Второй мировой войны Дональд М. Кендалл служил не где-нибудь, а в военно-морских силах США, и прекрасно разбирался в кораблях. Возможно именно поэтому он согласился на советское предложение. В то же время Кендалл закупил советские нефтеналивные танкеры для создания совместного предприятия при участии партнёров из Норвегии.

Подлодки же впоследствии были перепроданы компанией PepsiCo в качестве металлолома. Как рассказал словацкому изданию «Hospodárske noviny» российский историк Глеб Бараев, речь шла об устаревших субмаринах проекта 613, построенных ещё в 1951-57 годах. Разумеется, с них предварительно было снято всё оружие, все ценное и даже винты, поэтому ни о каком «разоружении» речи не было. «В тот период стоимость металлолома была высокой, поэтому для Москвы продажа оказалась выгодной. Но через два года покупная цена резко упала», — рассказывает московский историк Глеб Бараев.

«Пепси» продолжала практику бартерного обмена до самого распада СССР. Весной 1990 года, например, компания получила несколько грузовых кораблей и очередную партию водки. Однако открыть, как планировалось, еще 26 заводов на прежних монопольных условиях у «Пепси» не получилось. С 1992 года российская экономика стала рыночной, и бартерная торговля отошла в прошлое.

Как в СССР появилось «Пепси».

Думаю, многие из вас во времена СССР застали напиток «пепси-кола», который весьма сильно отличался от всей газировки, что произволилась в Союзе. Что интересно, пепси-кола не импортировалась, а производился прямо в СССР по лицензии компании «Пепсико». Долгое время я считал, что «Пепси» появилось в СССР только во времена перестройки, уже после 1985 года, когда начали массово появляться кооперативы и совместные предприятия, но как оказалось — этот напиток появился в Союзе аж в 1974 году — именно тогда в городе Новороссийске начала работать первая линия по производству «Пепси», а первым невольным «рекламным лицом» Пепси в СССР стал Хрущёв)

Под катом — рассказ о том, как «Пепси» пришла в СССР.

02. Начну сразу с интересного — с того, как советским «рекламным лицом» «Пепси» невольно стал сам Хрущёв. Летом 1959 года Никита Сергеич посетил Американскую национальную выставку, где вице-президент США Ричард Никсон возле стенда компании «Пепсико» угостил его пепси-колой. В последующие дни вот этот фотоснимок Хрущёва, осторожно отпивающео из стаканчика с надписью «Pepsi», облетели многие мировые издания:

03. Впрочем, в СССР пепси-кола не пришла ни в 1959-м, ни в 1960-е годы — договоренность о выпуске пепси-колы в СССР появилась уже в брежневские времена, причем сама договоренность была довольно экзотической — компания «Пепсико» стала в США дистрибьютором водки «Столичная» в обмен на право поставлять в СССР концентрат «Пепси». В 1974 году открылся первый завод в Новороссийске, на фото — Брежнев осматривает линию по производству пепси-колы:

04. Пепси-кола стала молниеносно популярной. Думаю, не в последнюю очередь тут сыграл этакий флёр «красивой западной жизни» (пьют колу, слушают джаз, катаются в кабриолетах), плюс сам вкус напитка был весьма необычным, не похожим на традиционные фруктовые лимонады. Ещё, по-моему, немалую роль в популярности пепси-колы сыграл сам логотип — красно-синие полуокружности ассоциировались с чем-то динамичным, современным, «наэлектризованным» и отлично сочетались со вкусом напитка — лично я до сих пор считаю логотип «Пепси» одним из лучших примеров графического дизайна тех лет, причем он неплохо смотрелся и в адаптированном варианте, с кириллицей.

Вот так выглядела этикетка советской пепси-колы. Срок годности, как и у других напитков, отмчался рисочками-просечками напротив нужного года и месяца в нижней части этикетки.

05. На рост продаж пепси-колы в СССР повлияла и Олимпиада 1980 года — советское правительство стремилось всячески показать зарубежным гостям, что в СССР живется не хуже, чем «там», для чего из Москвы вывезли всех бомжей и проституток , а также установили автоматы по продаже пепси-колы) Автоматы «Пепси» напоминали обычные советские автоматы по продаже газировки с сиропом, правда традиционных тех клавиш («вода без газа», «вода с лимонным сиропом», «вода с апельсиновым сиропом») на этих автоматах не было.

Выглядели автоматы вот так, как на этом фото. Снимок не очень резкий, но можно предположить, что стакан пепси-колы стоил в автомате 20 копеек, что примерно соответствует магазинной стоимости напитка (33 копейки за бутылку 0,33 без учета стоимости посуды). Что было, в общем-то, довольно немало в сравнении с обычной газировкой с сиропом.

06. Кстати, во времена Олимпиады у пепси-колы были и конкуренты — например, напиток «Фанта», который, как известно, производит компания «Кока-кола» — снимок сделан как раз во времена Олимпиады, в 1980 году. А ещё обратите внимание на разливное устройство — оно практически ничем не отличается от современных автоматов по разливу напитков в кафе.

07. А вот так выглядели ларьки по продаже «Пепси» — да, в восьмидесятые годы пепси-кола часто продавалась как отдельный продукт в отдельных киосках, снимок сделан в Москве в 1983 году.

08. Ещё один фотоснимок фирменного ларька. Как можно заметить — ларьки «Пепси» имели единый корпоративный дизайн, который в те годы выглядел достаточно футуристично:

09. Цветная фотография киоска «Пепси»:

10. В небольших городах отдельных фирменных киосков по продаже пепси-колы не существовало, а напиток просто завозили в сеть розничной продуктовой торговли, либо же продавали через небольшие киоски по продаже всякой продуктовой и хозяйственной мелочевки. Так, например, в городе Припять совершенно точно продавалась «Пепси» (я встречал в этом городе пустые бутылки из-под пепси-колы), но при этом фирменных ларьков не было.

В небольших городах «Пепси» считалась продуктом дефицитным и статусным — и, как и любой дефицитный продукт (вроде бананов ), разметалась с прилавков достаточно быстро. Причем разбирали пепси-колу нередко целыми сумками (как на фото ниже), и это несмотря на довольно высокую стоимость — 45 копеек за бутылочку 0,33 (бутылка «советского» лимонада стоила в 2 раза дешевле).

Многие до сих пор считают, что пепси-кола из СССР была намного вкуснее современной. Как-то мы обсуждали эту тему с tranzewatte , и он вспоминал, что открытая бутылка «той» пепси пахла колой на всю комнату, а в современной пепси-коле почти не осталось «того» запаха и вкуса.

Думаю, отчасти такие впечатления сохранились по тому же принципу, что и воспоминания о вкусе советского мороженого , хотя в вопросе со вкусом пепси-колы доля правды есть — лично я недавно пил «Пепси» в минском «Бургер-кинге» — так вот разливная пепси-кола там действительно сильно «разбавленная» (много газировки и мало концентрата), почти без запаха. А с современным бутилированным вариантом я не сравнивал, так как редко покупаю газировку.

Читать еще:  Коктейли для гавайской вечеринки

А вы пили «Пепси» в СССР? Что можете сказать про вкус, отличается от современной пепси-колы?

Пепси-Кола в СССР

2016-08-23 Россия Комментариев: 0

Никогда раньше не задумывался, когда и как появилась Пепси-Кола в СССР, но сегодня этим вопросом я невольно задался после посещения продуктового магазина.

Уже возле кассы, я обратил внимание на небольшую витринку, где стояли те самые, из моего советского детства, конусовидные бутылочки с Пепси-Колой ёмкостью 0,33 литра. Почему из детства? Ну, просто, когда я впервые в жизни увидел бутылку с Пепси-Колой, а было это примерно в 1982 году, она выглядела точно так же, как и та, на которую я наткнулся сегодня в продмаге.

Вот, посмотрите сами.

Совершенно точно помню, что не во всех городах Советского Союза можно было вот просто так взять, купить и выпить Пепси-Колу. Какая уж там Кола?! В начале 80-х, у нас на Урале, сахар, сливочное масло и мясо распределяли по талонам, а в продуктовом магазине по проспекту Ленина, возле моего дома, прилавки были заполнены только пирамидками из банок сока манго и пачек чая «Грузинский №1».

Как же появилась Пепси-Кола в СССР? Побродив по тырнетам, я узнал, что некоторые удачливые советские граждане попробовали этот заморский напиток ещё летом 1959 года. Тогда в Москве проходила первая Американская национальная выставка. Наши заокеанские «партнёры» вовсю старались произвести на нас неизгладимое впечатление и показать преимущества американского образа жизни перед советским.

На выставке, среди прочих звёздно-полосатых земных благ, американцы представили напиток с таинстввенным названием Пепси-Кола. Сам Генеральный секретарь КПСС Хрущёв Н.С. не без удовольствия отведал шипучий напиток, предложенный ему вице-президентом США Ричардом Никсоном. Но с того исторического глотка прошло более 10 лет, прежде чем компания Pepsi, история которой началась ещё в конце XIX века, зашла на советский рынок.

Любители Пепси-Колы должны быть благодарны тогдашнему Председателю Совмина СССР Косыгину А.Н., который в начале 70-х включил зелёный свет американской шипучке. Президент компании Pepsi Дональд Кенделл оказался настойчивым и предприимчивым парнем. Он таки добился того, что в 1972 году между США и СССР было заключено соглашение о торговле и сотрудничестве, в соответствии с которым, компания Pepsi стала продвигать в США русскую водку «Столичная» в обмен на возможность сбыта Пепси-Колы в СССР. Теперь понятно, почему во многих американских фильмах частенько мелькают этикетки водки «Столичная»!

Первый завод по производству Пепси-Колы в СССР был построен в 1974 году в Новороссийске. В 1978 году, уже в Евпатории, появился ещё один цех по розливу Пепси-Колы. Активные продажи этой газировки начались перед Олимпиадой-80, в 1979 году. Начались-то они начались, но до провинции этот чудо-напиток никак не мог добраться. Я, например, попробовал Пепси-Колу первый раз только в Москве и Ленинграде, как упоминал выше, в 1982 году. Тогда мне было 10 лет и передо мной стояла мега продуктовая задача — попробовать Эскимо, которое я видел только по телевизору, и выпить Пепси-Колы, что и было сделано. Ребёнок (я) оказался в «культурном шоке» и на седьмом небе от счастья.

Сейчас я думаю, скорее всего даже и к лучшему, что Пепси-Колу не возили на Урал; берегли здоровье нации наши правители что ли?! У меня сложилось своё отношение к этому напитку, и сегодня я его вообще не употребляю. Но в далёком 1987 году я чуть не «пролетел» с поступлением в Нахимовское училище.

А дело было так. Приехал провинциальный подросток сдавать вступительные экзамены в Ленинград, ну и, как водится, набросился на столичные «колониальные товары», в нашем случае — Пепси-Колу. Выпито было немерено её родимой, одним словом. Так вот, во время медицинской комиссии ко мне не было никаких претензий, кроме того, что анализы мои никуда не годились. Первым делом тётенька-врач почему-то спросила у меня, пил ли я Пепси-Колу. Ну, было дело, отвечаю. — Вот и результат, говорит, — у вас, у иногородних, практически через одного такая картина, приезжаете и отрываетесь. Пару дней я пил уже только воду и всё же привёл организм в норму, благополучно пройдя медкомиссию.

Так выглядели фирменные киоски Пепси-Колы. Фото с сайта pastvu.com

В средствах массовой информации нередко обсуждается степень вреда и пользы таких напитков, как Пепси-Кола и Кока-Кола. Из открытых источников я узнал, что в 2012 году, в США, компания Pepsi, да и Coca-Cola тоже, были вынуждены внести изменения в рецептуру, т.к. 4-метилимизадол, содержавшийся в карамельном красителе, используемом при производстве этих напитков, был отнесен к списку канцерогенов. Американцы подстраховались, но вот производство карамельного красителя на европейском рынке изменений не претерпело.

Кроме того, почитав некоторые интернет-издания, я узнал, что изначально Косыгин с Кенделлом договорились на бартер «водка-пепси» из расчёта 1 литр водки на 1 литр напитка. Но ведь, Пепси-Колу производили из концентрата, разбавляемого водой. Когда в 1982 году наши партийные чиновники проанализировали деятельность компании Pepsi в Советском Союзе, то оказалось, что в период с 1973 по 1981 годы мы в США отправили водки «Столичная» около 2 млн. декалитров. Американцы же произвели на территории СССР более 32 млн. декалитров Пепси-Колы. При этом от продажи водки было выручено всего 25 млн. долларов. Доход от торговли Пепси-Колой превысил этот показатель почти вдвое!

Отмечу, что бутылку Пепси-Колы в СССР можно было купить за 45 копеек в специализированных киосках с фирменной символикой. По тем временам удовольствие не из дешёвых, но это мало кого останавливало. Тем более, что сдав пустую тару, можно было вернуть 10 копеек.

Вот так я сегодня неожиданно для себя самого и узнал историю появления Пепси-Колы в СССР, вспомнив немного и своё с ней первое знакомство.

«Сделано в СССР»: история советских «Кока-Колы» и «Пепси-Колы»

Сегодня даже самые маленькие жители нашей страны знают, что такое «Кока-кола» и «Пепси-кола». Однако так было не всегда. Всего несколько десятилетий назад поголовное большинство российского (вернее, тогда еще советского) населения и ведать не ведало о существовании подобного напитка. Как удалось «Кока-коле» и «Пепси» прорваться на советский рынок?

«Кока-кола»: знакомство

Впервые с заморским напитком житель нашей страны (по крайней мере, по официальным данным) познакомился в середине минувшего века. Случилось это в пятидесятых годах, а счастливчиком тем был, по легенде, маршал Жуков. Во время встречи с Дуайтом Эйзенхауэром, который в те годы был президентом Соединенных Штатов, а во Вторую мировую войну командовал американской армией, Георгий Константинович был угощен «Кока-Колой».

«Шипучка» советскому вояке полюбилась настолько, что он попросил устроить снабжение колой свой штаб. Но только кола должна была быть. белесой, чтобы внешне «молочко от божьей коровки» напоминала. Удивительно, что Эйзенхауэр не только принял просьбу нашего маршала, но и выполнил ее беспрекословно: по его распоряжению химики на заводе «Кока-колы» сумели убрать из напитка краситель, и вскоре около пятидесяти ящиков бесцветной колы полетели в Москву. Быль это или удачно скроенная выдумка, точно сказать невозможно.

«Пепси»: вливайся

Зато достоверно известно, когда в нашей стране началось фанатение по главному конкуренту «Кока-Колы» — «Пепси-коле». Это произошло в 1959 году, и эта дата считается официальной точкой отсчета старта продаж «Пепси» в России. Тогда, летом 1959-го, в ЭС-ЭС-ЭС-ЭР проходила Американская национальная выставка. Среди прочих экспонатов представлен был на выставке и данный напиток. Тогдашний глава Союза, Никита Хрущев, разумеется, присутствовал на выставке, и когда ему предложили попробовать «Пепси», не отказался.

Хрущев пригубил газировку, а фотокор щелкнул затвором. На следующий день все газеты облетел кадр, где генсек СССР пьет из стаканчика с надписью «Пепси». Так Хрущев невольно стал «рекламным лицом» компании.

Выход «в люди»

Несмотря на то, что «Пепси» в качестве официального «дня рождения» в нашей стране называет именно 1959-й год, массовое производство газировки запустилось в Советах значительно позже: в 1971 году. Именно тогда прошла встреча Алексея Косыгина, председателя Совета министров Союза, и Дональда Кендалла, президента компании PepsiCo. К компромиссу пришли с некоторыми оговорками: на этикетках название газировки (да и вообще всяческие надписи) было написано на русском языке. Это было обязательным условием, поскольку в Союзе упорно боролись с «иностранщиной» и любыми ее проявлениями. Желание «пепсикольцев» попасть на выгодный российский рынок было так велико, что с подобным требованием, не раздумывая, согласились.

Препоны «Кока-коле»

«Железный занавес» преграждал «Кока-коле» дорогу в нашу страну, тем не менее, и она смогла пробить брешь в броне, правда, значительно позже. По официальной информации, «Кока-кола» в Советах появилась со дня Олимпиады 1980 года — этот же день считается «днем рождения» колы в стране Советов. Однако есть и другие сведения: по сообщению исследователя Марка Пендерграста, договор о сотрудничестве представители «Коки» с Советом министров нашей страны заключили задолго до Игр — еще в 1974 году. Тогда проходил саммит между Леонидом Брежневым и Ричардом Никсоном. Там-то и решился вопрос о запуске «Кока-колы» в нашу страну.

Читать еще:  Грузинское застолье вкуснейший рецепт супа Чихиртма

«Фанта» в России

Первой газировкой этой компании, которую довелось попробовать советскому человеку, стала «Фанта». Ее производство началось летом 1979 года на Московском пивобезалкогольном комбинате. Ограниченное количество партий поставлялось в магазины столицы, а также в Киев и Таллинн. Больше в то время «Фанту» нигде в нашей стране попробовать было нельзя. Продажами занимались две организации: «Союзплодоимпорт» и «Технопромимпорт». В магазины за импортной газировкой выстраивались очереди!

Олимпийские игры 1980 года

Летом 1980 по Москве «шествовала» очередная Олимпиада. Штаб тогдашнего президента Штатов Рональда Рейгана собрался бойкотировать Игры на территории Союза. Ожидалось, что и «Кока-кола» саботаж поддержит, однако компания отказалась его принимать.

В качестве основных причин было выдвинуто две: начиная с 1928 года именно «Кока» была перманентным соратником Игр (это сохраняется и поныне). Ни «Кока-коле», ни МОК (Международный Олимпийский Комитет) не было выгодно прекращать подобное долгосрочное сотрудничество. Во-вторых, как заявили представители компании, «Кока-кола» является межконтинентальной корпорацией и призвана объединять всех людей на планете, будучи выше любых политических интриг. Кроме того, «кокакольщики» так долго боролись за потенциально выгодный российский рынок, что упускать его не были намерены.

Олимпиада 1980 года состоялась при поддержке The Coca-Cola Company. Гости мероприятия получили возможность отведать эту шипучку, поразившую воображение многих. Кстати, произошло на Олимпиаде и еще одно диво дивное для советского человека: знакомство с одноразовыми стаканчиками. Дело в том, что нашу старую добрую привычную газводу в уличных автоматах наливали в граненый стакан, из которого пили все и вся. Полная антисанитария! «Фанту» же на Олимпиаде разливали в аккуратных одноразовых стаканчиках. Ажиотаж на Олимпиаде показал руководству «Кока-колы», что их продукцию в Советах ждут, и американцы решили всерьез взяться за проникновение на российский рынок.

Терпение и труд все перетрут

Именно такой поговоркой, очевидно, руководствовалась «Кока-кола», предпринимая неустанные попытки по внедрению на советский рынок. Союз держал оборону твердо, но постепенно ослабевал, уставая от натиска американцев. В конце концов в январе 1985 года The New York Times – американская газета – разразилась бурным заголовком: «Советы разрешили продажу «Кока-колы»!» За этим разрешением стояли недельные переговоры и колоссальное упорство и терпение, проявленные главой компании Дональдом Кью – он лично общался с руководством Советов.

Договор заключили с множеством условий и поправок. Так, например, продавать заморский напиток могли исключительно иностранным туристам и сотрудникам дипломатического корпуса; найти его можно было лишь в специализированных магазинах по типу «Березка» (такие магазины в СССР торговали для иностранцев за иностранную же валюту); «Кока-кола» должна была стать «советской» — из Атланты ввозился бы концентрат, а в Москве превращался в напиток и с русскоязычной этикеткой отправлялся к своему покупателю. Дональд Кью согласился на все эти условия – само попадание к российскому потребителю, так долго вожделенное, для The Coca-Cola Company был невероятной победой и большой удачей. Мало того, «Кока-Кола» выступила спонсором прошедшего в советской столице в 1985 году Молодежного чемпионата мира по футболу.

Кола из страны Советов

Договор об изготовлении советской колы подписали в конце 1986 года, а уже в будущем мае местная газировка увидела свет. Тогдашний глава центрально-европейского отдела «Кока-колы» Невил Исделл, ставший впоследствии главой Совета директоров компании, вспоминал, что материала из Америки заказывали мало, продаж фактически не было.

За ввозимый концентрат «Кока-коле» взамен давали нашу «Ладу» на продажу в Англии, и Исделл рассказывал, что авто приходили в таком качестве, что их по несколько дней латали да перелатывали в «Туманном Альбионе», прежде чем пускать в продажу. Однако «кокакольщики» терпели все, даже теряя баснословные деньги: ради будущего, которое, верили, не за горами.

Изменения

И будущее пришло уже в 1989 году с падением Берлинской стены. «Кока» уверенно внедрилась в десятки российских городов. В тот год компания повесила на Пушкинской площади первую рекламу своей продукции. В России та уличная реклама стала в принципе первой, прежде на баннерах красовались исключительно советские лозунги.

С тех пор «Кока-кола» семимильными шагами шествует по нашей стране. В этом году компания отмечает 39-летие со дня «вступления» на советскую землю. Не отстает – и даже перегоняет – от конкурента и «Пепси-Кола»: в нынешнем году у них шестидесятилетний юбилей пребывания на российском рынке.

История появления «Пепси-Колы» в Советском Союзе (13 фото)

Дела компании «Пепси» резко пошли в гору в 1953 году, когда Никсона избрали вице-президентом США. В 1959 году в Москве должна была открыться первая в истории национальная выставка США в Советском Союзе, на которой именно Никсон планировался как представитель американского правительства. Глава корпорации «PepsiCo» — Кендалл, понимал, что такой шанс упускать нельзя.

Сам он так рассказывал об этой ситуации: «Вечером, накануне открытия выставки, в посольстве был обед. Послом тогда был Томми Томпсон. Я признался Никсону, что у меня большие проблемы дома, и сказал: «Мне очень нужно, чтобы у Хрущева в руках оказалась пепси, иначе мне несдобровать». Никсон ответил: «Не беспокойтесь, я подведу его к вашему киоску».

Вот он тот легендарный снимок: Никита Хрущёв, Ричард Никсон и Климент Ворошилов. Об исторической значимости происходящего говорит уже тот факт, что роль бармена исполняет лично глава корпорации «PepsiCo» Дональд Кенделл. Никсон, чтобы выполнить своё обещание пошёл на хитрость. Он сказал Хрущёву, что у него есть пепси, которую они привезли из Соединённых Штатов, и пепси, которую сделали здесь, в Москве, и предложил генсеку попробовать обе, чтобы доказать, что в СССР могут делать пепси не хуже, чем в США.

Хрущёв, попробовав обе, естественно объявил: «Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке». Дальше он стал предлагать московскую пепси окружающим со словами: «Вот хорошая пепси-кола». Пресса, конечно же, просто посходила с ума. Фотографии моментом разошлись по всему миру. Рекламный лозунг пепси на тот момент был «Будь общительнее, пепси поможет!» и уже на следующий день в газетах на первых полосах были огромные снимки с Хрущёвым, который пьёт пепси и подпись: «Хрущев хочет быть общительным». Но этого было мало.

Позже Кендалл вспоминал: «Я приехал в Россию в 1970-м на встречу с Косыгиным, который тогда был премьер-министром. Он рассказывал что-то о пятилетнем плане, жал нам руки. А Томми Томпсон, который был здесь послом в 1959 году, говорил мне: «Если хочешь строить с ними бизнес — забудь о прямых денежных сделках. Только бартер». И еще он сказал: «Русские вне себя из-за смирновской водки. „Смирнофф“ выглядит как русский продукт, а разливают её в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им пепси в обмен на русскую водку».

Далее из воспоминаний Кендалла: «Пожимая руку Косыгину, я представился, сказал, что я Дональд Кендалл из „Пепси-колы“, он заметил: „А, вы тот самый человек, который хочет торговать с нами в обмен на нашу водку“. И я понял, что Добрынин сообщил о наших планах. У меня с собой был портфель, где лежала банка пепси. Я достал её и вручил Косыгину. Конечно, все тут же стали говорить, что Кендалл приехал проталкивать свою пепси. Но внутри банки на самом деле был приемник. Я включил его, и он был настроен на московское радио, к удивлению Косыгина. Эффект был потрясающий. Этим же вечером мы пошли на приём. Какой-то чиновник предупредил меня: „Через пять минут он к вам подойдет“. Подойдя, Косыгин сказал: „Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр“. Я уже успел выпить к тому времени, чувствовал себя непринужденно и ответил: „Я могу понять, почему вы не министр торговли. Литр на литр! Мы, конечно, готовы отдавать литр за литр“. Косыгин заметил: „Я говорю о вашем концентрате, литр на литр“. И тут до меня дошло, что он имеет в виду».

8 сентября 1974 г. Леонид Брежнев и девушка о чём-то беседуют на линии розлива Пепси-Колы. Тема их разговора так и осталась тайной.

Чтобы было понятнее о чём так торговались Кендалл и Косыгин: пепси делают из концентрата, который поставляется в 19-литровых пластиковых канистрах. Эта канистра разбавляется так, что из неё получается 1000 литров сиропа. В свою очередь сироп разбавляется 5000 литров воды — это и есть готовый продукт — пепси. То есть из одной 19-литровой канистры концентрата получается 6000 литров пепси, или 18 181 стеклянная бутылка 0,33 литра.

Читать еще:  Жвачка в домашних условиях

Весной 1974 года в Новороссийске открылся первый и в ближайшие 24 года единственный в СССР цех по производству пепси. Только здесь заветный заграничный напиток можно было приобрести спокойно и без всяких очередей прямо на улице. Стоила одна бутылка 45 копеек, против 15 копеек за обычный советский лимонад. Но можно было выпить пепси сразу и прямо тут сдать обратно бутылку, вернув дополнительные 10 копеек «за тару».

Фирменный киоск «Пепси Колы» в СССР, начало 80-х.

Торжественное открытие первого завода по производству пепси в СССР состоялось 31 мая 1974 года. Работа по его постройке шла ударными темпами под постоянным и непосредственным контролем партии. В итоге работники Треста №12 обеспечили сдачу объекта в работу за неполные 11 месяцев, что было абсолютным рекордом и это отметил сам Кендалл. На церемонию он привёз весь совет директоров «PepsiCo». А в книге почётных гостей глава корпорации оставил такую запись: «Завод является самым прекрасным и, конечно, одним из самых современных заводов в мире».

Это удивительно, но на момент ведения переговоров с американцами, в Новороссийске даже не было собственных источников водоснабжения. Пресную воду туда приходилось доставлять танкерами из Туапсе. В самом начале 70-х в Новороссийске шла ударная стройка Троицкого водопровода — через горы от артезианских скважин.

Вот как вспоминает Дмитрий Кусмарцев второе открытие цеха «Пепси-колы», которое случилось в начале осени того же года: «7 сентября мы ждали на заводе Брежнева. Накрыли столы, нарядили всех. Но директору неожиданно позвонили и сказала, что Леонида Ильича по дороге «перехватили» военные моряки, поэтому визит перенесли на следующее утро. На этот раз Брежнев уже точно приехал. Он был очень прост в общении. Прошелся по цехам, посмотрел внимательно на всё, посмеялся с рабочими, а потом о чем-то пошептался с девушкой, которая стояла на линии разлива. Когда уже вышли на воздух, я оказался от него неподалеку. И вдруг вижу, как Леонид Ильич остановился и замолчал, а потом у него на глазах появились слезы. Тихо так сказал: «Это надо же, сколько я ребят потерял на этом месте». Тогда ведь кроме завода вокруг ничего еще не было построено — даже старые воронки были хорошо видны.»

В 1982 г. в аппарате ЦК КПСС была подготовлена детальная справка о работе компании «PepsiCo» в Советском Союзе. Согласно документам, в 1973–1981 годах в США было отгружено 1,9 млн. декалитров водки «Столичная» на сумму 25 млн. долларов. В то же время напитка «Пепси-кола» за тот период было выработано 32,3 млн. декалитров и от его продажи было выручено 303,3 млн. рублей, с учетом валютного курса — на 139,3 млн. рублей больше. Таким образом, формула Косыгина «литр на литр» в действительности обернулась разницей 1 к 17.

Весной 1990 года Горбачёв дал своё согласие на то, чтобы американская компания «PepsiCo» купила у Советского Союза 17 подводных лодок по цене 150 тысяч долларов за штуку, а также крейсер, фрегат, эскадренный миноносец и 10 нефтяных танкеров. После этого Кендалл сказал президенту США свою знаменитую фразу: «Мы разоружаем СССР быстрее, чем вы».

Пепси-Кола в СССР

2016-08-23 Россия Комментариев: 0

Никогда раньше не задумывался, когда и как появилась Пепси-Кола в СССР, но сегодня этим вопросом я невольно задался после посещения продуктового магазина.

Уже возле кассы, я обратил внимание на небольшую витринку, где стояли те самые, из моего советского детства, конусовидные бутылочки с Пепси-Колой ёмкостью 0,33 литра. Почему из детства? Ну, просто, когда я впервые в жизни увидел бутылку с Пепси-Колой, а было это примерно в 1982 году, она выглядела точно так же, как и та, на которую я наткнулся сегодня в продмаге.

Вот, посмотрите сами.

Совершенно точно помню, что не во всех городах Советского Союза можно было вот просто так взять, купить и выпить Пепси-Колу. Какая уж там Кола?! В начале 80-х, у нас на Урале, сахар, сливочное масло и мясо распределяли по талонам, а в продуктовом магазине по проспекту Ленина, возле моего дома, прилавки были заполнены только пирамидками из банок сока манго и пачек чая «Грузинский №1».

Как же появилась Пепси-Кола в СССР? Побродив по тырнетам, я узнал, что некоторые удачливые советские граждане попробовали этот заморский напиток ещё летом 1959 года. Тогда в Москве проходила первая Американская национальная выставка. Наши заокеанские «партнёры» вовсю старались произвести на нас неизгладимое впечатление и показать преимущества американского образа жизни перед советским.

На выставке, среди прочих звёздно-полосатых земных благ, американцы представили напиток с таинстввенным названием Пепси-Кола. Сам Генеральный секретарь КПСС Хрущёв Н.С. не без удовольствия отведал шипучий напиток, предложенный ему вице-президентом США Ричардом Никсоном. Но с того исторического глотка прошло более 10 лет, прежде чем компания Pepsi, история которой началась ещё в конце XIX века, зашла на советский рынок.

Любители Пепси-Колы должны быть благодарны тогдашнему Председателю Совмина СССР Косыгину А.Н., который в начале 70-х включил зелёный свет американской шипучке. Президент компании Pepsi Дональд Кенделл оказался настойчивым и предприимчивым парнем. Он таки добился того, что в 1972 году между США и СССР было заключено соглашение о торговле и сотрудничестве, в соответствии с которым, компания Pepsi стала продвигать в США русскую водку «Столичная» в обмен на возможность сбыта Пепси-Колы в СССР. Теперь понятно, почему во многих американских фильмах частенько мелькают этикетки водки «Столичная»!

Первый завод по производству Пепси-Колы в СССР был построен в 1974 году в Новороссийске. В 1978 году, уже в Евпатории, появился ещё один цех по розливу Пепси-Колы. Активные продажи этой газировки начались перед Олимпиадой-80, в 1979 году. Начались-то они начались, но до провинции этот чудо-напиток никак не мог добраться. Я, например, попробовал Пепси-Колу первый раз только в Москве и Ленинграде, как упоминал выше, в 1982 году. Тогда мне было 10 лет и передо мной стояла мега продуктовая задача — попробовать Эскимо, которое я видел только по телевизору, и выпить Пепси-Колы, что и было сделано. Ребёнок (я) оказался в «культурном шоке» и на седьмом небе от счастья.

Сейчас я думаю, скорее всего даже и к лучшему, что Пепси-Колу не возили на Урал; берегли здоровье нации наши правители что ли?! У меня сложилось своё отношение к этому напитку, и сегодня я его вообще не употребляю. Но в далёком 1987 году я чуть не «пролетел» с поступлением в Нахимовское училище.

А дело было так. Приехал провинциальный подросток сдавать вступительные экзамены в Ленинград, ну и, как водится, набросился на столичные «колониальные товары», в нашем случае — Пепси-Колу. Выпито было немерено её родимой, одним словом. Так вот, во время медицинской комиссии ко мне не было никаких претензий, кроме того, что анализы мои никуда не годились. Первым делом тётенька-врач почему-то спросила у меня, пил ли я Пепси-Колу. Ну, было дело, отвечаю. — Вот и результат, говорит, — у вас, у иногородних, практически через одного такая картина, приезжаете и отрываетесь. Пару дней я пил уже только воду и всё же привёл организм в норму, благополучно пройдя медкомиссию.

Так выглядели фирменные киоски Пепси-Колы. Фото с сайта pastvu.com

В средствах массовой информации нередко обсуждается степень вреда и пользы таких напитков, как Пепси-Кола и Кока-Кола. Из открытых источников я узнал, что в 2012 году, в США, компания Pepsi, да и Coca-Cola тоже, были вынуждены внести изменения в рецептуру, т.к. 4-метилимизадол, содержавшийся в карамельном красителе, используемом при производстве этих напитков, был отнесен к списку канцерогенов. Американцы подстраховались, но вот производство карамельного красителя на европейском рынке изменений не претерпело.

Кроме того, почитав некоторые интернет-издания, я узнал, что изначально Косыгин с Кенделлом договорились на бартер «водка-пепси» из расчёта 1 литр водки на 1 литр напитка. Но ведь, Пепси-Колу производили из концентрата, разбавляемого водой. Когда в 1982 году наши партийные чиновники проанализировали деятельность компании Pepsi в Советском Союзе, то оказалось, что в период с 1973 по 1981 годы мы в США отправили водки «Столичная» около 2 млн. декалитров. Американцы же произвели на территории СССР более 32 млн. декалитров Пепси-Колы. При этом от продажи водки было выручено всего 25 млн. долларов. Доход от торговли Пепси-Колой превысил этот показатель почти вдвое!

Отмечу, что бутылку Пепси-Колы в СССР можно было купить за 45 копеек в специализированных киосках с фирменной символикой. По тем временам удовольствие не из дешёвых, но это мало кого останавливало. Тем более, что сдав пустую тару, можно было вернуть 10 копеек.

Вот так я сегодня неожиданно для себя самого и узнал историю появления Пепси-Колы в СССР, вспомнив немного и своё с ней первое знакомство.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector