Бренды принадлежащие Кока кола

Бренд «Кока-кола»: история создания, продукция, фото. Бренды, принадлежащие «Кока-кола»

Есть торговые марки, завоевывающие внимание людей десятки лет. Их популярность неизменно передается из поколения в поколение людям различного социального статуса. Так родители и дети, миллиардеры и бедняки, представители власти и офисные менеджеры знают популярнейший в мире бренд «Кока-Кола».

Его история длится уже 130 лет. Эта торговая марка, согласно исследованиям специалистов, популярна среди 94% людей на планете. Стоит отметить, что логотип известнейшего напитка, не содержащего алкоголь, стал символом США.

Что такое «Кока-Кола»?

Это имя лучшего на планете напитка, не содержащего алкоголь, который уже сотни лет развивают и предлагают людям специалисты собственного дела. Стоит отметить один увлекательный факт, который связан с брендом «Кока-Кола». Далеко не все осведомлены, что на протяжении периода 2005-2011 годов «Кока-Кола», не содержащая алкоголя, стала самой дорогостоящей торговой маркой на планете.

Если 100 лет назад никому не известный небогатый коммерсант за гроши купил рецепт напитка у вдовы его изобретателя, то сегодня так сделать не получится: стоимость фирмы больше, чем 75 миллиардов долларов. Стоит отметить, что на благо организации трудится 150 000 сотрудников.

Рецепт популярнейшего мирового напитка

Увы, рецепт напитка – один из тайных на планете. От начала формирования бренда «Кока-Кола» прошло больше века, но пока раскрыты лишь ключевые составляющие, а вот метод готовки колы, к несчастью, неизвестен.

• Обычный сахар (в США эксперты применяют экономный маисовый раствор);
• Сладкий колер (специализированный пигмент);
• Ободряющий кофеин;
• Углеродный диоксид;
• Ортофосфорная кислота;
• Единственные в своем роде натуральные ароматизаторы (главная тайна фантастического напитка).

Весь перечень обязательных ингредиентов по сей день скрыт.

История успешнейшего бренда. Начало

Большинство людей каждый день употребляют напитки бренда компании «Кока-Кола», но даже не догадываются, что это, кто его создатель и прочие увлекательные факты, которые связаны с торговой маркой.

Создатель знаменитого напитка

Появился напиток в 1886 году по замыслу врача-химика Д. С. Пембертона, который приготовил его в качестве «антинервного сиропа». Первым, кто попробовал этот напиток, стал бухгалтер, а также товарищ создателя – Ф. Робинсон. Напиток ему понравился, поэтому он порекомендовал Джону запатентовать рецепт, а также оформить договор на реализацию с крупнейшим на то время фармацевтическим заведением «Jacobs’ Pharmacy».

Состав продавали за 5 центов за бутылку емкостью 200 г. Потребителям предлагалось купить «лекарство от нервных болезней», создатель утверждал, что сироп с названием «Кока-Кола» готов помочь от наркотической зависимости морфием и содействует решению проблем с потенцией.

Именем, а после и персональным логотипом, напиток обязан бухгалтеру Ф. Робинсону. Он посоветовал назвать сироп, руководствуясь составляющими (листья коки, орехи с дерева кола). Он же, по совместительству владелец образцового почерка, сделал гравировку с завитками. Так началась история создания бренда «Кока-Кола».

Как развивался бренд (1888-1898)

В 1888 году Джон умирает, оставаясь бедным человеком, поскольку его идея, увы, не достигла и капли успеха с коммерческой стороны в то время. Мужчина был похоронен на маленьком кладбище в кругу нищих людей, а спустя 70 лет в память о нем поставили впечатляющее надгробье из камня.

Спустя некоторый период времени никому не известный небогатый делец А. Кэндлер, уроженец Ирландии, принимает решение купить у вдовы Пембертона способ приготовления кока-колы. Она соглашается на сделку и получает за инструкцию 2 300 $ (тогда весьма внушительная сумма денег).

Кэндлер принимает решение не изменять имя напитка, в 1892 году он, совместно с родным братом, формирует компанию и бренд «Кока-Кола», который и сейчас осуществляет деятельность по изготовлению напитка.

Не все знают, что стартовый капитал организации составлял 100 000$.

В 1894 году именитая кола стала реализовываться в симпатичных бутылках из стекла.

Спустя 4 года вслед за этим образовывается очередная, знаменитая сейчас организация, имя которой «Пепси-Кола». Сегодня – это ключевой соперник продукции бренда «Кока-Кола».

Дальнейшее развитие (1902-1906)

1902 год принято считать удачливым для торговой марки и напитка. В данный период он стал известнейшей газировкой, не содержащей алкоголь, в США. Финансовый оборот объединения перевалил значение в 120 000$.

Спустя год популярное издание США «Нью-Йорк Трибуна» публикует новую статью об организации. Создатель публикации говорит страшные вещи о напитке, к примеру, афроамериканцы, после его употребления, стали агрессивнее относиться к белокожим людям в США. Но это не самое увлекательное, поскольку, как написано в публикации, они были под воздействием наркотика – кокаина.

В публикации, несмотря на массу лжи, все-таки была доля правды, поскольку тогда в состав газировки включались натуральные листья коки, которые потом сменили на отжатые (в них не содержалось наркотика — кокаина).

В 1906 году организация покоряет всех людей в США, с помощью чего запускает разработки за рубежом – на Кубе и Панаме.

Затишье (1907-1914)

В течении данного периода времени ничего значительного и инновационного не произошло. Продвижение организации шло, но в1907-1914 годах ничего увлекательного в истории бренда «Кока-Кола» не свершилось. Велась постоянная деятельность на производстве, напиток выпускался в новой таре, банках, а каждый очередной внешний вид становился краше предыдущего.

1915-1928. Знаменательные годы

В истории совершенствования торговой марки 1915 год принято считать наиболее важным из всех. В этот период популярный ирландский дизайнер Э. Р. Дин выдумывает новую, необыкновенную и улучшенную тару для бренда, емкость новой бутылки – 6,5 унции.

В итоге объединение производит 6 миллиардов единиц этой тары, которую совместно с вкуснейшим и бодрящим напитком транспортируют в разные точки реализации планеты.

В 1919 году А. Кэндлер принимает решение продать компанию популярнейшему финансисту, уроженцу Атланты. Э. Вудрафф совместно с малым альянсом зарубежных вкладчиков приобретает бренд, который обошелся им в 25 000 000 $.

В 1920 году «Кока-Кола», в конце концов, завоевывает европейскую территорию. «Завоевание» началось с наиболее романтичной страны на планете – Франции. Здесь собственниками торговой марки возводится первое предприятие.

В 1923 году руководителем организации стал Р. Вудрафф, который сменил собственного пожилого отца. Забегая вперед, следует отметить, что Роберт станет занимать эту должность еще на протяжении 60 лет, и за весь этот период улучшение газировки и продуктов, которые входят в бренд, будут совершенствоваться. Стоит отметить, что в это же время фирмой изготовлена улучшенная тара для 6 бутылок, выполненная из прочнейшего картона.

В 1928 году в Амстердаме прошли Олимпийские игры, на которые привезли больше тысячи ящиков газировки. Вслед за этим событием организация стала неизменным спонсором спортивных программ.

Что случилось с Кока-Колой в период 1931-1985?

В 1931 году руководители компании приняли решение повысить востребованность на напиток благодаря новому стилю, ключевую роль в котором сыграл очаровательный Санта-Клаус. Дед Мороз из США нарисован популярным художником Х. Сандбломом.

Сегодня этот Санта-Клаус олицетворяет человеческое добро, и то, что желания всех людей, в любом случае, реализуются. А в тот момент это был лишь интересный замысел, с помощью которого реализация, к слову, существенно повысилась.

Вдобавок, большинство людей даже не догадываются о том, что лицо Санты из рекламы «Кока-Кола» – обыкновенный автопортрет того же художника, размышляющего, какое выбрать лицо для Дедушки Мороза. В итоге Х. Сандблом принял решение отобразить себя.

В 1939 году подошла к концу новая волна соперничества «Кока-Колы» с «Пепси-Колой». Примиряться организации не хотели, в итоге, их незначительные конфликты происходят и сегодня, но «Кока-Кола» все равно сохраняет лидирующие позиции.

В 1960 году начинается реализация напитка в банках, а в 1977 в бутылках из пластика, емкость которых – 2 л. Спустя 2 года организацию повел в путь успешнейший менеджер 20 столетия – Р. Гозуэтта. В это же время появляются бренды «Кока-Кола» в России. В 1982 году фирма выдумывает диетный напиток, который впоследствии становится востребованным. Вкуснейший газированный напиток был в улучшенной банке с маленькой трубочкой.

Бренды кока кола в России. Подробности

1979 год знаменит появлением освежающего напитка на территории Советского Союза. Связано это с подписанием договора перед началом проведения Олимпийских игр. Согласно контракту, изготовление напитка было налажено на отечественных заводах, автоматы по реализации ввезены из Германии, а вот популярная фигуристая бутылка до советских людей в тот период времени еще не дошла.

Очередной шаг введения «Кока-Колы» в отечественные массы связывают с демократией времен перестройки. 1989 год отмечен не просто приходом напитка в реализацию, но и вывешиванием зарубежной рекламы в столице на площади Пушкина. Сверкающая вывеска с именем торговой марки изящно возвышалась прямо в сердце Москвы.

С 1991 года на территории РФ сформировалась резиденция компании. Понемногу осуществлялось покорение новых территорий, строились заводы, вводились обычные шаблоны деятельности. Только с 2001 года организация «Кока-Кола» перешла на продуманную систему работы.

С 2005 года фирма стала вести деятельность по «отбору» территории. Покупаются фирмы-изготовители соков, кваса, а также воды. Инвестиционные вклады в отечественную экономику расценивают в 4 миллиарда долларов. Сейчас управляющие компании хотят повысить это значение на 1,4 миллиарда долларов.

Кока-Кола сегодня

Организация совершенствуется с каждым годом, улучшается. Портфолио изготовителя отмечает 200 наименований продукции, принадлежащей бренду «Кока-Кола»: напитки с газом, соки, бутылочный чай, энергетики. Изделия бренда продаются больше, чем в 200 государствах по всей планете, а также пользуются повышенным спросом.

Дневные продажи больше, чем 1 миллиард единиц. Торговая марка «Кока-Кола» по праву считается одной из наиболее дорогостоящих на планете, ведь чистый доход объединения больше, чем 8 миллиардов долларов. «Титану» доступны безграничные шансы на последующее усовершенствование, останавливаться на которых никто даже не думает. Какие бренды «Кока-Коле» сегодня соперники? Пожалуй, по популярности и товарообороту фирме нет равных.

Секрет успеха

История организации – красочный пример тщательно-проработанного плана и маркетинга. Фирма давно обошла именитых чемпионов, среди которых: IBM, Amazon, и даже Google.

По словам организации, за период деятельности они сформировали наибольшую структуру популяризации напитков на планете, возвели заводы почти на всех материках, а их изделия пользуются спросом в 200 государствах планеты. Вдобавок, стоит отметить пиар бюджет, который считается в миллиардах долларов – вот секрет успеха! Но все же, почему организация столь удачлива:

1. До точности продуманная логистика, дающая возможность каждый день транспортировать изделия во все точки реализации на планете.
2. Грамотное размещение торговых холодильников, невероятное множество агентов реализации, правильное место на витрине, которое в секунды притягивает внимание потребителя.
3. «Направляющая» постоянная реклама с фото бренда «Кока-Кола» каждый день воздействует на людей, ориентируя их делать выбор в пользу этого напитка.

Лозунги

К секретам успешности не будет лишним отнести и лозунги. Кэндлер умел играть на эмоциях жителей США. Он применял короткие и конспективные слоганы, например: «Великий напиток без алкоголя для нации». Стоит отметить, что в тот период времени ввели сухой закон, поэтому призыв выстрелил успешно.

Данные этапы в истории совершенствования компании сделали ее популярнейшей и узнаваемой во всем мире. И даже невзирая на то, что сама фирма изготавливает огромное количество других именитых марок напитков, не содержащих алкоголь, какие входят в бренд «Кока-Кола» (Fanta, Nestea, BonAqua и другие), именно знаменитая газировка дает ей главную прибыль и славит имя.

Бренды принадлежащие Кока кола

Кока-Кола — популярный безалкогольный прохладительный напиток, продающийся более чем в 200 странах по всему миру; и одноимённая американская компания, его производящая. Можно сказать, что в какой-то мере Кока-Кола является символом США. Нюансы пропорций напитка держатся компанией «Кока-Кола» в строжайшем секрете и составляют технологическую тайну. Ещё более секретным является особый ингредиент Кока-Колы под кодовым названием «Merchandise 7X». По уставу «Кока-Колы», только 2 высокопоставленных члена компании могут одновременно знать формулу этого компонента. Кроме того, конечным заводам, разливающим Кока-Колу, позволено слегка варьировать состав в зависимости от местных поставщиков сырья. Но основные компоненты не являются секретом, это: вода, сахар, лимонная кислота, карамель, кофеин, ванилин, жидкий экстракт коки, сок лайма, ароматизаторы (апельсин, лимон, мускатный орех, корица, кориандр, неролиевое масло).

«The Coca-Cola Company» производит напитки Coca–Cola, Сoca–Cola light, Vanilla Coca–Cola, Fanta, Sprite, Cola Zero; чистую питьевую воду BonAqua: сильногазированную, среднегазированную, негазированную, а также BonAqua со вкусом лимона; напитки серии ФрукТайм: Квас, Тархун, Крем–сода, Буратино, Персик, Яблоко, Виноград, Груша, Клубника, Апельсин; энергетический напиток Burn; спортивный напиток Powerade.

Производители утвердили уникальную контурную бутылку, дизайн которой был разработан предприятием «Рут Глас Компании» в городе Тере Хауте (штат Индиана) в 1915 г. Впоследствии она была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca–Cola Company.

Мастера рекламы «The Coca-Cola Company» cтали родоначальниками целого направления художественного стиля — Pin-Up. Американские красавицы тех времен были запечатлены в случайных естественных ситуациях. Затем рисованные красотки с плакатов Coca-Cola перекочевали на обложки журналов. В наши дни на смену классическим американским красавицам пришел симпатичный белый медведь.

В мае 1886 года в Атланте (штат Джорджия, США) фармацевт Джон Стит Пембертон изобрел напиток «Кока-Кола». Название и логотип напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка.

В 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на Кока-Колу, основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством Кока-Колы и поныне.

В 1894 году в Далласе (штат Техас) начал работать первый завод по производству сиропа для Coca–Cola. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос–Анжелесе (Калифорния). В 1899 г. был построен первый завод в Чаттануги (штат Теннесси).

В конце 19 века общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья. После этого в Кока-Колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удален весь кокаин.

В 1920 году во Франции был основан первый завод по производству напитка Coca–Cola в Европе.

В 1980 году в Москве в преддверии летних Олимпийских игр Coca–Cola впервые была представлена в Советском Союзе.

В 1994 году The «The Coca-Cola Company» построила свой первый завод в России. Одновременно была начата широкомасштабная программа подготовки и обучения российских управленческих кадров. На заводе был создан Университет Coca–Cola (Coca–Cola University). Здесь постоянно проходят переподготовку сотрудники Системы Coca–Cola, а также персонал партнерских фирм. Сегодня напитки компании в России производятся на 11 заводах: Москва. Санкт-Петербург, Минеральные Воды, Владивосток, Нижний Новгород, Самара, Волгоград, Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск и Орел. С 1997г. продукция Компании Coca–Cola занимает лидирующие позиции на российском рынке безалкогольных напитков.

В 2004 году ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» начала производство в РФ холодного чая Nestea. Объем инвестиций в производство и вывод продукта на рынок составил более 10 млн долл. Разработка чая Nestea принадлежит компании Beverage Partners Worldwide (Швейцария) — стратегического альянса двух компаний — Coca-Cola и Nestle, созданного для разработки новых продуктов в категориях холодного чая и холодного кофе.

В 2005 году компания Coca-Cola официально подтвердила, что ее греческое подразделение Hellenic Bottling готовится купить крупного российского производителя соков «Мултон». Компании «Мултон» принадлежат такие бренды, как Rich, Nico и «Добрый».

В последнее время все чаще поднимаются вопросы о том, является ли употребление Кока-Колы полностью безопасным для здоровья? Безалкогольные газированные прохладительные напитки могут провоцировать ожирение и другие нарушения обмена веществ, стать причиной заболеваний органов желудочно-кишечного тракта или даже вызвать отравление.

Контраргументы представителей компании: сами по себе напитки ожирения не вызывают. Излишнее потребление прохладительных напитков часто входит в систему неправильного питания, когда человек постоянно питается неполноценными, плохо приготовленными продуктами. В таких случаях достаточно трудно отделить последствия употребления собственно газированных напитков от неблагоприятных эффектов, вызыванных неправильным питанием в целом.

Coca-Cola является самым продаваемым прохладительным напитком почти в 200 странах мира. Но, как показывает история, даже такое лидерство еще не гарантирует абсолютного успеха. Последние годы стали для компании годами нелегких испытаний. Coca-Cola испытывает давление с двух сторон. Западное общество с каждым годом все больше склоняется к здоровому образу жизни, которому высококалорийный газированный напиток с сахаром служит явной помехой. Кроме того, войны в Афганистане и Ираке, бомбовые удары по Сербии и т.д. привели к тому, что большая часть населения азиатских стран стала воспринимать США резко негативно. Ненависть к США, в свою очередь, трансформировалась в отказ от всего американского, причем главным пострадавшим стала именно Coca-Cola – символ Америки для многих миллионов жителей стран третьего мира. Результатом такого отношения явилось беспрецедентное падение продаж напитка в Азии.

Основной упор политики компании в ближайшее время вероятно будет направлен на зарубежные рынки.

Кока Кола / Coca-Cola

Напиток «Coca-cola» (Кока-Кола) был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его автор — фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации (есть легенда, что его придумал фермер, который продал свой рецепт Джону Ститу за 250$, о чём Джон Стит якобы сказал в одном из своих интервью. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который также, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Основные ингредиенты кока-колы были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман (Albert Niemann) выделил особый компонент (наркотик) и назвал его кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс употреблял кокаин в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Кока-Кола в этом не была новинкой.

Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер. В его кармане было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт «Coca-cola» у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года.

Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год Компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

Хороший продукт и хорошая реклама

Для развития бизнеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории «Кока-Колы» рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте «Кока-Колу»! Прекрасную и освежающую!». Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных «барабанщиков», так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции «Кока-Колы», а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака «Кока-Кола».

Новый безалкогольный прохладительный напиток «Coca-Cola» приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал «Кока-Колу» в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг. Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак «Кока-Кола», принесло компании неслыханный успех.

Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип «Кока-Кола» читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли «Кока-Коле» невиданный успех.

В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что «отныне «Кока-Колу» пьют в каждом штате на всей территории США». По мере того, как стремительно возрастал спрос на «Кока-Колу», разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании «на все времена» — оно оказалось тесным уже через десятилетие.

6,5-унциевая бутылка, придуманная в 1915 году

В 1902 году с оборотом в $120 тысяч Coca-Cola стала самым известным напитком в США.

Роман английского писателя-фантаста Герберта Уэлсса «Тоно-Бэнге» представляет собой сатиру на создание, рекламу и распространение кока-колы (названной в романе «Тоно-Бэнге»). Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин.

С тех пор популярность напитка возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет после изобретения кока-кола стала для американцев чем-то вроде национального символа. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года — в банках.

В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций.

Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 млрд. таких бутылок.

В 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких как «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» и «Koca Nola».

В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций.

В 1982 году начался выпуск диетической «Diet Coke».

В 1988 году «Кока-кола» вышла на рынок СССР.

Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеина и сахара, компания «Кока-Кола» начала выпускать напитки: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Tab», «Caffeine-Free New Coke», «Caffeine-Free Diet Coke» и «Caffeine-Free Tab».

4 декабря 2007 года «Кока-Кола» представила новую стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и шире на 0,1 мм и весит 210 граммов, что на 20 % меньше предыдущей. Изменения позволяют сократить использование стекла — например, в Великобритании — до 3500 тонн ежегодно, — а выброс углекислого газа — до 2400 тонн в год.

День сегодняшний

Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер — Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.

Сегодня компания Coca-Cola — это более 2 800 напитков, которые производятся и продаются в более 200 странах мира. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Кока-Кола старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами — Аквариус, 100+. А еще компания Кока-Кола выпускает 12 видов натуральных соков, которые называются Minute Maid. Совместно с компанией

Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Кока-Кола преобрела все права торговую марку Schweppes, принадлежащую ране компании Cadbury.

На сегодняшний день товарный знак «Кока-Кола» является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98 % всего населения земного шара.»Кока-Кола» продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции Компании.

Coca-Cola в России

Содержание

Выручка и прибыль компании , $

Персоны (13) работают сейчас — 6 работали ранее — 7

ИТ-паспорт (9)

Активы

Активы

Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) – компания по производству и дистрибуции напитков The Coca-Cola Company в Европе и часть Системы Coca-Cola. Coca-Cola HBC работает в 28 странах и обслуживает население численностью 595 миллионов человек. Coca-Cola HBC в России является одним из крупнейших инвесторов среди производителей товаров народного потребления.

Активы в России

Компании принадлежат 10 заводов по производству безалкогольных напитков и соков в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Самаре, Екатеринбурге, Ростовской области, Новосибирске, Красноярске и Владивостоке. Coca-Cola HBC Россия обеспечивает рабочими местами 9 600 человек. 90% сырья и материалов, без учета концентрата, для производства напитков компания закупает у локальных поставщиков. В России компания зарегистрирована в Нижнем Новгороде, юридическое наименование – ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия».

Интересы компании в России на 2011 год представляет российское представительство компании The Coca-Cola Export Corporation (ООО «Coca-Cola Export Corporation») офис которого расположен в Москве.

Производством продукции с разрешения и под контролем The Coca-Cola Company занимается ЗАО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», 100%-ная дочка греческой Соса-Cola Hellenic Bottling Company S.A.

На 2011 год в России ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» владеет 16 заводами (в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Самаре, Ставропольском крае, Волжском, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Владивостоке и Ростовской области). Компания владеет более чем 80 дистрибуционными центрами. Крупнейшие заводы находятся в Нижнем Новгороде и Орле. Орловский филиал ЗАО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» обеспечивает продукцией всю южную часть Центрального федерального округа относительно Москвы.

В 2010 году ирландская European Refreshments (дочерняя компания The Coca-Cola Company) получила 100%-ный контроль над российским производителем соков «Нидан Соки» (торговые марки «Да!» и «Моя семья»).

Также греческая Соса-Cola HBC в России владеет 50% акций производителя соков «Мултон» и c 2007 года — 100% акций производителя безалкогольных напитков Aqua Vision.

На заводах и в офисах The Coca-Cola Company в России на 2007 год было занято около 5 тысяч человек.

Ассортимент продукции

Компания производит и предлагает в 2017 году в России ассортимент прохладительных напитков под всемирно известными товарными знаками: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, питьевая вода BonAqua, спортивный напиток Powerade, энергетические напитки Burn и Black Monster, тоник Schweppes, напиток «Фруктайм», соковая продукция под брендами «Добрый», Rich, «Моя Семья» и Pulpy.

На 2013 год компания производит и продает в России безалкогольные прохладительные напитки, как газированные, так и негазированные:

• Coca-Cola,
• Coca-Cola Light,
• Sprite,
• Fanta,
• питьевую воду BonAqua,
• холодный чай Nestea,
• спортивный напиток Powerade,
• энергетический напиток burn,
• тоник Schweppes,
• квас «Кружка и Бочка», а также
• напиток «Фруктайм».

В апреле 2005 года после приобретения компании «Мултон» ассортимент продукции пополнился соками, нектарами и пюре Rich, соками, нектарами и морсами «Добрый».

В 2012 году начато производство нового сокосодержащего напитка Pulpy.

В России компания является дистрибьютором премиальных алкогольных напитков компании Brown-Forman Corporation.

На июль 2013 года достигнут высокий уровень локализации производства. Более 90% сырья и материалов в 2012 году закуплено у российских контрагентов.

История в России

* 2014: Отзыв рекламы с 4 телеканалов

В августе 2014 года стало известно, что Coca-Cola отозвала рекламу сразу с четырех российских телеканалов. По словам представителя агентства, закупающего для рекламу на ТВ, такой шаг был принят по экономическим соображениям. При этом источники издания не исключают того, что данное решение связано с санкциями США и Евросоюза. Об этом пишет газета «Коммерсантъ».

С августа 2014 года реклама продукции Coca-Cola пропадет с каналов РЕН ТВ, «Пятый канал», «Домашний» и «Звезда», рассказал источник «Ъ» на медиарынке. Отмечается, что первые три связаны с банком «Россия», который попал под американские санкции, а четвертый принадлежит Министерству обороны России.

«Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты», — пояснил Юрий Борисовский, представитель агентства MediaVest, которое закупает телевизионную рекламу для американской компании.

Директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская подтвердила эту информацию. По ее словам, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории компании каналах.

В конце июля 2014 года стало известно, что операционная прибыль Coca-Cola в первом полугодии 2014 года упала на два процента до 5,5 миллиарда долларов. Негативное влияние на этот показатель оказала в том числе и реструктуризация сокового бизнеса в РФ, по итогам которой был зафиксирован убыток в 25 миллионов долларов.

2007: Забастовка рабочих в Петербурге

Деятельность компании в России до июля 2008 года относилась к операционному сегменту «Евразия» (куда включались страны СНГ, Ближнего Востока, Индии). Выручка всего сегмента «Евразия» в 2007 году составила $1,084 млрд.

Заявлялось, что в России компания продает около 17% собственной продукции в мире. По оценке Nestle, продажи Coca-Cola в России в 2007 году составили около $1,3 млрд.

В 2007 году работники завода компании в Санкт-Петербурге бастовали. Причиной забастовки по версии её организаторов, стали недостаточные темпы роста заработной платы сотрудников предприятия, принадлежащего Соса-Cola Hellenic Botling Company.

С июля 2008 года группа «Евразия» была реорганизована, и позже Россия стала относиться к группе «Евразия и Африка».

Совокупные инвестиции Coca-Cola в российскую экономику (включая покупку и строительство заводов, развитие дистрибуции и т. п.) с 1990 по 2011 годы составили $3 млрд. В 2011 году компанией было заявлено о намерении вложить в экономику страны ещё $3 млрд за период с 2012 по 2016 год.

Война брендов Coca Cola vs Pepsi

Когда два бренда выпускают схожую продукцию, конкуренция неизбежна. Но конфликт Coca Cola vs Pepsi – уникальная столетняя борьба, которая продолжается до сих пор. При этом всегда найдутся ценители, которые отличают напитки друг от друга. Любителям Колы и Пепси самим интересно смотреть на разворачивающиеся рекламные кампании. Как появился напиток, секреты сиропа и непрекращающаяся захватывающая борьба за первое место. Расскажем, что делает каждая компания для привлечения клиента на свою сторону.

Содержание

Краткая история Coca Cola

Автором напитка является фармацевт Джон Стит Пембертон. В 1886 году он изобрел напиток «от любых нервных расстройств». В состав входили листья коки и орехи тропического дерева колы. Позже из листьев коки выделили наркотик кокаин, из-за чего началась война против Кока Колы. Напиток изначально продавался в аптеках и был лекарственным препаратом. Первые годы он не пользовался особым спросом. К слову, тогда кокаин еще не был запрещен и продавался практически свободно. Через два года после создания напитка, Джон продал права, и Аса Григгс Кэндлер основал компанию «The Coca-Cola Company».

В 1890 году общество стало выступать категорически против кокаина. Началась серьезная борьба с наркотиком, ведущим к жутким последствиям. Тогда же и возникли проблемы с выпуском колы. Решением было добавление «выжатых» листьев коки, в которых уже не было наркотика.

Краткая история Pepsi

Второй знаменитый напиток тоже создал фармацевт. Калеб Брэдхем через 12 лет после создания колы анонсирует новый тонизирующий сироп «Brad’s drink», который переименовывается в «Pepsi-Cola». Считается, что название связано с диспепсией или с веществом пепсином. До сих пор говорят, что такими напитками можно лечить расстройство желудка, то есть диспепсию. Так что название вполне логичное. Позже из-за роста цен на сахар компания обанкротилась и раскрыла секретный состав. Но в 30-е годы вернулась с ошеломительным успехом и стала отвоевывать рынок у Колы. Во время второй мировой войны напиток стал популярнее многих именитых на тот момент брендов. Пепси Кола обошла Royal Crown и Dr. Pepper.

Война брендов Coca Cola и Pepsi

Начало войны пришлось на 30 годы двадцатого века. Тогда Кока Кола становится спонсором Олимпийских игр. Она и сейчас остается неизменной составляющей этого события. Чуть позже художник Хаддон Сундблом рисует улыбающегося Санту, который рекламирует напиток уже на протяжении столетия. Всем нам хорошо известна рождественская реклама Coca Cola с незабываемой песней и караваном грузовиков. Каждый год этот “Праздник к нам приходит” в дома.

Но Пепси не отставала, в те же времена кризиса она выпускает бутылки, которые в два раза больше предлагаемых конкурентами. Цена на заветный сироп осталась такой же, как у маленьких бутылочек противника. Конечно, это способствовало взлету продаж. Реклама гласила: «Вдвое больше за те же деньги». За 5 центров покупатели сметали с полок большие бутылки Pepsi.

Coca Cola судилась с 20 компаниями по поводу похожего дизайна продукции и названия. И все разы она выигрывала дела. С Pepsi, имеющей свой личный дизайн, судиться было тяжело. И все же они попробовали это сделать в 1938 году. Они подали иск на часть названия «кола» в названии напитка. Но проиграли, так как адвокат Пепси смог убедить суд признать в последующем слово общепринятым термином.

Реклама Колы и Пепси

Несмотря на то, что слово «кола» признано общим, поклонники для себя разделили названия на Колу и Пепси. Это позволило проще различать напитки и способствовало исчезновению с синих банок этой приписки.

Ну, а в рекламе начали происходить свои изменения. Coca Cola позиционировала себя, как напиток для всей семьи, тогда как Pepsi заявляла, что их газировка направлена на новое поколение. Появилась реклама: «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым». Трехцветная банка под цвета флага и новые идеи начали пугать владельцев Колы. Они даже решили максимально приблизить состав своего сиропа к составу конкурента. Но это новшество вышло им боком. Поклонники отвергли New Coke и даже подали в суд на компанию. Так ценители напитка вынудили «красную» компанию вернуться к старому рецепту.

Этот скандал стал своеобразной рекламой для Колы, благодаря чему интерес к напитку снова возрос.

Еще одна вспышка войны развернулась в 1996 году. Перед тем как Кола начала проводить рекламу напитка на очередных Олимпийских играх, Пепси выступила с ответом. Компания устроила турне звезд по столицам мира. К рекламе были привлечены Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и другие известные лица. За счет этого продажи конкурентов практически сравнялись.

Наши дни

Маркетологи Pepsi действительно, как и говорится в рекламе, направляют свои силы на привлечение молодежи. Об этом свидетельствуют частые рекламные ходы, официальные и ничем не подтвержденные. Можно встретить рекламу, где автомат Колы занесло снегом, а Пепси стоит себе спокойно и ждет покупателей. Также есть реклама, где к синему напитку протоптана тропинка, а к конкуренту нет ни одного следа. И это самые безобидные варианты.

Смешные и провокационные плакаты и видеоролики веселили любителей обоих напитков и прибавляли очков в корзину Пепси. Но Кола стойко держалась, продолжая гнуть свою линию более спокойного и традиционного напитка. Это и интересные рекламы не только в Рождество позволяют ей оставаться на плаву и быть лидером продаж по сей день. На 2010 год стоимость компании оценивалась в 70 миллиардов долларов. У Пепси сумма чуть ниже, но они не сдаются. Не будем лукавить, Кола всегда была первой, и она не уступает свое место по сей день.

Интересные факты:

Если всю выработанную более чем за сто лет Кока-Колу разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.
Кока Кола используется как пятновыводитель и очиститель канализации. В интернете множество лайфхаков, как применять напиток не по назначению.
Пепси принадлежит Tropicana, Mountain Dew, Lay´s, Gatorade, Quaker. Ранее они приобретали KFC, Pizza Hut и Taco Bell, которые отделились от них в 1997 году.
Проводились слепые тесты, когда участники должны были выбрать напиток по вкусу. Победила Pepsi, что и поторопилась озвучить в телевизионной рекламе.

Ну а мы, несмотря на разворачивающиеся войны, будем выбирать тот напиток, который больше нравится по вкусу. Ну, или чередовать их, чтобы никому не было обидно.

brandshop_ru

BRANDSHOP

ЖЖ о моде, стиле и lifestyle

Бренд Кока Кола

История марки Coca-Cola

История марки Coca-Cola – всемирно известного и самого популярного бренда в мире по версии исследовательского агентства Interbrand – началась в городе Атланта (штат Джорджия) 8 мая 1886 года. На сегодняшний день более 90% всех жителей земли хотя бы раз слышали «Кока-Кола», что совсем неудивительно. Понять, в чем же заключается такая бешеная популярность, поможет история становления и успеха бренда.

История создания Coca-Cola

Существует 2 основные версии появления рецепта Кока-Колы. Первая версия гласит, что рецепт напитка создал офицер Американской армии конфедерации, Джон Стит Пимбертон. Согласно второй версии, Джон выкупил рецепт у неизвестного фермера за 250 долларов. Специально сваренный сироп должен был лечить от головной боли, повышать потенцию и придавать бодрость. Это было возможно благодаря следующим ингредиентам: листья коки, из которых можно получить известный наркотик, не запрещенный в то время, и тропический орех. Всё это смешивается в пропорции 3 к 1 и варится. После создания рецепта Пембертон обратился к своему бухгалтеру Фрэнку Робинсону, который владел навыками каллиграфии. В итоге Фрэнк разработал легендарный логотип Coca-Cola.

Смешав полученный сироп с содовой, Джон получил вкуснейший напиток/лекарство. Первой точкой продаж была аптека в Атланте. Каждый день колу покупало в среднем 9 человек. Этого было недостаточно, чтобы сделать предприятие прибыльным в первый год. Однако Джон и его команда не отчаивались и верили в успех.

Успех Coca-Cola

Через 5 лет после основания, Пембертон продает компанию своим партнерам. Самым предприимчивым покупателем оказался аптекарь Аса Григгс Кэндлер. К 1895 году Аса выкупает доли у остальных партнеров и создает юридическое лицо «The Coca-Cola Company». За 30 лет стоимость компании выросла в 10 000 раз.

Первый завод по производству сиропа колы был открыт в 1894 году в Далласе. С каждым годом открывается все больше заводов по всей Америке. В то время кола продавалась на розлив. Продавец из Виксберга понял, что это ошибка и предложил продавать колу в бутылках, чтобы напиток могли купить люди, которые живут далеко от точек продаж. Это решение помогло увеличить прибыль в 10 раз. К 1902 году кола становится самым популярным напитком Америки с оборотом в 120 000$.

В 1903 году пришлось изменить рецепт напитка, так как кокаин был признан наркотиком и запрещен. Пришлось полностью высушивать листья коки, чтобы избавиться от запрещенных средств в них, однако, это никак не повлияло на вкус. Стоит отметить, что классическая бутылка в 6,5 унций появилась только в 1915 году при содействии дизайнера Эрла Р. Дина.

Выход на мировой рынок состоялся в 1919 году, после того как The Coca-Cola Company приобрел банкир Эрнест Вудрафф. Заводы начинают открываться по всему миру, а акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже. Наибольшее влияние на развитие бренда оказал сын Эрнеста – Роберт Вудрафф. Он занимал руководящий пост более 50 лет, за которые успел ввести стандарты качества, увеличил рекламный бюджет и придумал много “фишек” для роста продаж, которые стали классическими. Например, упаковки по 6 бутылок.

Coca-Cola в 1928 году стала официальным спонсором летней Олимпиады в Амстердаме. С тех пор сотрудничество не прекращается. На сегодняшний день контракт продлен до 2020 года.

За все время существования компания достигла небывалых высот. Сегодня классическая кола продается в 200 странах мира. В своем портфеле компании имеет такие бренды, как Fanta, Sprite и некоторые виды фруктовых соков и питьевой воды. Каждый год появляются новые экспериментальные вкусы. Рождественскую рекламу колы знает каждый. Можно долго перечислять все заслуги и достижения, но все сводится к одному. Coca-Cola – это великий бренд, чей опыт и невероятная история вдохновляют и вызывают доверие.